W ramach zajęć na kierunku: Wzornictwo Przemysłowe, w przedmiocie „Projektowanie stylu marki 3D”, odbyła się prezentacja poświęcona budowaniu marki własnej oraz rozwojowi produktów innowacyjnych firmy SFD z Opola. Spotkanie poprowadził prof. dr hab. inż. Jarosław Mamala a gościem byli właściciel firmy Pan Mateusz Pazdan z współwłaścicielką Panią Natalią odpowiedzialną za wprowadzenie nowych „Marek produktowych firmy na rynek”. Pan Prezes przedstawił studentom praktyczne aspekty strategii marki, tworzenia portfolio produktowego, projektowania opakowań oraz działań marketingowych a jest ich nie mało. Ponieważ firma SFD wprowadza setki nowych produktów na rynek w ciągu każdego roku, w portfolio ma ponad 2700 własnych produktów na rynku.
Podczas wystąpienia omówiono znaczenie precyzyjnego określenia grupy docelowej, spójności komunikacji oraz konsekwentnego rozwijania produktów dopasowanych do potrzeb konsumentów. Istotnym elementem prezentacji były również kwestie współpracy z influencerami, promocji w mediach społecznościowych oraz budowania rozpoznawalności marki w kanałach cyfrowych, które stanowią ważną część modelu działania firmy SFD.
Pan Mateusz Pazdan zwrócił także uwagę na wyzwania związane z wprowadzaniem produktów do dużych sieci handlowych oraz na działania wspierające ekspansję na rynki zagraniczne. Przedstawił przy tym doświadczenia firmy, której początki sięgają 1999 roku, pokazując, jak z rozwoju inicjatywy opartej na społeczności i sprzedaży internetowej powstała rozpoznawalna marka o szerokim zasięgu.
Szczególnie cennym wątkiem spotkania była rozmowa o kulturze organizacyjnej firmy oraz o autentyczności marki. Jak podkreślił prelegent Pan Prezes, prawdziwość marki i identyfikacja z jej wartościami mają kluczowe znaczenie dla budowania trwałej relacji z klientem i długofalowej pozycji rynkowej.
Udział w prezentacji był dla studentów wartościowym doświadczeniem, ponieważ umożliwił poznanie realnych mechanizmów funkcjonowania firmy od strony praktyka. Zdobyta wiedza może być pomocna przy projektowaniu własnych koncepcji produktowych, planowaniu strategii marki, a także przy lepszym rozumieniu relacji między designem, marketingiem i sprzedażą w warunkach rzeczywistego rynku.
